Browsing by Author "Vasylenko, Kateryna"
Now showing 1 - 1 of 1
Results Per Page
Sort Options
- O uso do podcast entre os estudantes do Ensino Superior em PortugalPublication . Vasylenko, Kateryna; Matos, José PedroO marketing digita é o uso de tecnologias nas atividades de marketing, com o propósito de melhorar o conhecimento do consumidor de forma a responder às suas necessidades (Chaffey, 2013). O podcast, entendido como um áudio on demand, é direcionado para qualquer tipo de consumidor digital. Deste modo, no marketing de conteúdo, cujo objetivo consiste em se aproximar do consumidor, é possível afirmar que o podcast funciona como um canal de distribuição. Para tal, é essencial estudar não só o tipo de público alvo com o qual estamos a lidar, como as suas preferências em relação à utilização desta ferramenta. Assim foi possível chegar à principal questão de investigação colocada neste trabalho académico: Qual é o valor (engagement) dado ao podcast entre os estudantes do ensino superior? Para responder à questão, e estando perante um tipo de estudo qualitativo, a recolha de dados foi realizada através de um questionário online, baseando-se no método de amostragem probabilístico por grupos ou clusters, dirigido apenas para indivíduos que se encontravam inscritos no ensino superior no ano letivo 2019/2020. A base da metodologia utilizada neste trabalho foi sustentada através do artigo “Tuning in and hanging out: A preliminary study of college students’ use of podcasts for information, entertainment, and socializing” publicado no Elsevier - Social Science Jornal em 2012, de Douglas J. Swanson. Os resultados mostram que o uso da ferramenta podcast entre os estudantes do ensino superior em Portugal é mais recorrente quando a intenção e temática correspondem ao entretenimento. Apesar de maioritariamente ser uma atividade realizada durante o tempo livre e a solo, a maioria gosta de partilhar o conteúdo com os seus amigos e familiares.