Percorrer por autor "Trindade, Inês Sofia Moreira"
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- As linguagens visuais das marcas de beleza e a perceção do consumidorPublication . Trindade, Inês Sofia Moreira; Oliveira, Fernando Jorge Matias SanchesA indústria da beleza evidencia um crescimento contínuo, sustentado por dinâmicas de mercado cada vez mais centradas num consumidor informado e exigente, que ocupa um papel estratégico na definição das políticas das marcas, ainda que permaneça simultaneamente sujeito às suas influências persuasivas. Assim, o presente projeto de investigação visa explorar os sistemas de identidade visual das marcas e a perceção que o consumidor tem das mesmas, assim como a utilização dessas identidades para fins de comunicação e estratégias de mercado. Este projeto assume um carácter exploratório e recorre a uma abordagem metodológica mista. A investigação apoia-se numa extensa revisão da literatura, na análise de estudos de caso de marcas reais pertencentes a distintos segmentos do mercado da beleza, e na aplicação de um questionário abrangente que fornece dados empíricos relevantes. A combinação destas metodologias permite a triangulação dos dados recolhidos, servindo de base para o desenvolvimento de um projeto prático: a criação de uma marca de beleza concebida a partir dos resultados obtidos na fase investigativa. O estudo permitiu compreender a evolução do setor da beleza e o papel estratégico do consumidor no mesmo. Desenvolver uma marca com uma identidade sólida e coerente, ajustada às exigências e tendências do mercado atual, é fundamental para garantir a sua sustentabilidade e prosperidade.