Browsing by Author "Torres, Madalena Oom de Almeida"
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- A influência de uma boa comunicação para uma maior notoriedade das IPSS em Portugal: o caso banco do bebéPublication . Torres, Madalena Oom de Almeida; Cadarso, MariaO tema desta Tese de Projeto debruçou-se sobre a influência de uma boa comunicação para obtenção de uma maior notoriedade das Instituições Parti-culares de Solidariedade Social (IPSS) em Portugal, tomando como caso de estudo a IPSS Banco do Bebé. Este trabalho de investigação surgiu com o pro-pósito de se perceber a razão pela qual as IPSS são insustentáveis economicamente e se a sua notoriedade poderá estar relacionada com essa insustentabilidade. O objetivo do projeto passou pela criação de um plano de comunicação para que esta IPSS consiga sensibilizar a sociedade e contrariar a sua perceção inadequada acerca das IPSS. Tendo em conta a questão de investigação: Como é que a comunicação (incluindo a publicidade) pode ajudar a difundir melhor a imagem de uma IPSS (e torná-la mais sustentável economicamente)? A autora desenvolveu um estudo elabo-rado sobre uma IPSS em específico, Banco do Bebé. Não foi feita uma análise generalizada e superficial sobre as IPSS tendo em conta que um estudo mais pormenorizado sobre uma dada IPSS pode facilitar o esclarecimento da questão imposta e a resposta obtida pode revelar-se transversal a todas as outras IPSS, o que se traduz numa abordagem ao problema mais eficaz. Relativamente à metodologia utilizada, primeiramente foi realizada uma pesquisa bibliográfica e revisão de literatura de modo a compreender con-ceitos que fossem pertinentes para a realização do projeto final. A metodologia utilizada foi apoiada num tipo de metodologia colaborativa, tendo como obje-tivo a reformulação e o reajuste de ideias para obtenção de várias soluções até que seja possível encontrar a solução que seja mais satisfatória e faça mais sentido. Sendo uma pesquisa colaborativa, foi necessário contactar o objeto de estudo e outras entidades para a realização de pequenos questionários e sessões de brainstorming para que, posteriormente, fosse possível à autora obter res-postas e conclusões mais benéficas e importantes para o seu projeto. No final do projeto foi realizado um questionário ao público-alvo para validar a ideia de maquete proposta pela autora que apresenta uma possível so-lução face à problemática da sua investigação.