Percorrer por autor "Tinoco, Matilde Salvador Aleixo Sabino"
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- Escolha do Consumidor: um estudo sobre os factores determinantes na preferência entre E-Readers e Livros FísicosPublication . Tinoco, Matilde Salvador Aleixo Sabino; Pereira, António ReisNos últimos anos, tem-se observado um crescimento no hábito de leitura, especialmente entre os jovens, impulsionado pela conveniência e acessibilidade dos dispositivos digitais. Paralelamente, os livros físicos continuam a ter um público fiel que valoriza a experiência tátil da leitura tradicional. Diante deste cenário, esta investigação procura entender os fatores que influenciam a preferência pela leitura digital em relação à física. Para isso, foi aplicado um questionário online com abordagem quantitativa, direcionado a indivíduos que já utilizaram dispositivos digitais de leitura. O estudo analisa construtos como utilidade percebida, facilidade de uso, custo percebido, compatibilidade com os valores, posse psicológica, influência social, atitude perante o uso e intenção de uso, com base em modelos como o TAM e o UTAUT. Compreender estes fatores é essencial para que editoras, livrarias e plataformas digitais desenvolvam estratégias eficazes de segmentação, usabilidade e comunicação. Os resultados obtidos poderão contribuir para decisões mais alinhadas com as expectativas dos leitores e para a sustentabilidade do setor editorial num ambiente digital em constante evolução.