Percorrer por autor "Sousa, Mafalda Gomes de Sá e"
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- Impacto da digitalização na indústria da moda: exploração da extended realityPublication . Sousa, Mafalda Gomes de Sá e; Pé-Curto, AntónioDesde o aparecimento das novas tecnologias têm sido verificadas mudanças a nível de mercado e empresas. O consumidor, agora com muito mais informação, tornou-se mais exigente no que toca às suas necessidades e desejos, e as organizações vêem-se obrigadas a implementar novas estratégias que captem a atenção dos mesmos. Apesar de ser ainda um tema em estudo, as tecnologias de Metaverso, nomeadamente a Extended Reality, são vistas como uma oportunidade de expansão e de vantagem competitiva no mercado, mais especificamente, na Indústria da Moda. A Extended Reality, engloba outros três conceitos importantes - Augmented Reality, Virtual Reality e Mixed Reality – e permite a criação de experiências imersivas únicas e memoráveis para os consumidores, interligando o mundo real e o mundo virtual. Do lado das empresas, é permitido um aumento de engagement e a melhoria da experiência de compra oferecida ao consumidor, quer em lojas físicas, como através do e-commerce. O principal objetivo deste estudo passa pela análise do Impacto da Extended Reality na Indústria da Moda, nomeadamente, na Experiência e Intenção de Compra do Consumidor. Para isso, foram formuladas e, posteriormente, testadas 7 hipóteses baseadas em diferentes dimensões. De um modo geral, foram obtidos resultados positivos para o estudo, que vão de encontro à revisão de literatura apresentada em seguida.