Percorrer por autor "Sousa, Cristina Pinto Rodrigues Galiza"
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- O folkmarketing e a inovação nas práticas culturais locais e no turismo da Póvoa de Varzim - PortugalPublication . Sousa, Cristina Pinto Rodrigues Galiza; Souza, Élmano Ricarte de AzevêdoNum contexto atual de crescente uniformização cultural e competição territorial, valorizar práticas culturais locais assume um papel importante na promoção identitária e no desenvolvimento do turismo sustentável. Este estudo, tem como foco principal a compreensão da forma como o Folkmarketing pode e deve ser utilizado como parte de uma estratégia de comunicação e valorização cultural, especificamente na cidade da Póvoa de Varzim. O estudo foca-se na articulação entre tradição e promoção, sustentada na análise de conceitos como nation branding, local branding, Folkcomunicação, Folkmarketing, Folkturismo e turismo de experiência. A metodologia utilizada tem natureza qualitativa, com destaque no estudo exploratório e interpretativo. Para isso, foram realizadas entrevistas semiestruturadas, a agentes locais e um grupo focal, a membros da comunidade poveira, de forma a perceber os sentidos atribuídos às práticas culturais locais e a sua apropriação em contextos turísticos e comunicacionais. A análise posterior destes dados obtidos permitiu identificar as manifestações culturais da cidade, com maior relevo – Camisola Poveira, São Pedro, Procissões, Siglas poveiras. Todos estes símbolos referidos são identificados como sendo da identidade coletiva com forte potencial comunicacional. A investigação permite então concluir que estratégias de comunicação sustentadas na cultura potenciam a atratividade turística, e revigoram os laços identitários da população, o que leva a um posicionamento diferenciado da região a nível global.