Percorrer por autor "Sousa, Ana Filipa Santos"
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- A sustentabilidade no mercado de vestuário: a visão da Geração MillennialPublication . Sousa, Ana Filipa Santos; Leal, Maria do CarmoAs novas gerações de consumidores estão, mais do que nunca, atentos a questões relacionadas com os aspetos da sustentabilidade e ética no consumo de bens. A este nível pretende-se identificar, para a geração Millennial, que conceitos da dimensão sustentabilidade (social, ambiental e económica), estão associados a uma maior sensibilização, por parte destes, bem como entender o que mais valorizam e acham relevante na comunicação online sobre as práticas de sustentabilidade das marcas de vestuário, quando desejam adquirir uma peça no contexto online. Com recurso à teoria do Triple Bottom Line e, a partir da adaptação do questionário de Balderjahn, Buerke, AKirchgeorg, Peyer, Seegebarth, e Wiedmann de um estudo realizado em 2013, acerca da consciência para o consumo sustentável, também baseado na mesma, foi realizada uma investigação de natureza quantitativa com recurso a utilização de questionários, com o principal objetivo de perceber e relacionar o entendimento da geração Millennial, no que concerne a comunicação online sobre práticas sustentáveis das marcas na indústria de vestuário. O questionário foi aplicado a uma amostra de 235 indivíduos, e foi conduzida uma análise descritiva dos dados recolhidos, recorrendo a figuras e tabelas construídas a partir dos mesmos. Foram formuladas três research questions, considerando as dimensões social, económica e ambiental, integradas no conceito de sustentabilidade, bem como a vertente relativa à comunicação das marcas de vestuário online. Foi possível apurar que, a dimensão do conceito de sustentabilidade que gera mais preocupação, à geração estudada, é a social, e que este facto não se altera consoante o nível de habilitações ou idade dos inquiridos. Ao nível da comunicação online das marcas de vestuário, verifica-se uma elevada inquietação e sensibilização para as questões éticas e de cariz social, aquando do seu fabrico/produção, como utilização de trabalho infantil, comportamentos abusivos relativos aos trabalhadores e salários que não sustentam a sobrevivência dos indivíduos.