Percorrer por autor "Silva, Joana Alexandra Alves Franco Serra"
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- O impacto do género musical em anúncios publicitários na intenção de compra de produtos MielePublication . Silva, Joana Alexandra Alves Franco Serra; Barbosa, João Pinto; Abreu, RicardoO presente estudo investiga o impacto do género musical em anúncios publicitários na intenção de compra em relação à marca Miele. Inicia-se com uma revisão abrangente da literatura, destacando a importância do marketing sensorial, em particular da música, na influência do comportamento do consumidor. Diversos estudos são apresentados, evidenciando a relação entre música e tomada de decisão. Além disso, são explorados os efeitos psicológicos e emocionais da música, assim como os fatores que influenciam a perceção dos consumidores. Este trabalho propõe um modelo concetual e respetivas hipóteses para análise, delineando a relação entre género musical e intenção de compra, bem como o efeito moderador da congruência da música ao anúncio e à marca. A metodologia utilizada apresenta uma abordagem quantitativa, incluindo a visualização de um anúncio real da Miele com 3 versões de género musical de fundo e um questionário online. Este estudo visa ampliar o conhecimento sobre o papel da música na publicidade e marketing, proporcionando insights práticos para uma melhor experiência do consumidor e estratégias de marketing mais eficazes.