Browsing by Author "Silva, Beatriz Rodrigues"
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- A influência do Marketing Político usando as redes sociais como fator impulsionador sobre lealdade, confiança e intenção de votos dos jovens em PortugalPublication . Silva, Beatriz Rodrigues; Martin D'Ávila, MiguelNa atualidade as redes sociais tem um papel fundamental na confiabilidade e lealdade do consumidor, ao transpor esta questão para o marketing político é necessário perceber estes construtos aplicados ao eleitor e sua intenção de votos nos partidos e lideres políticos. Para tal foi utilizado um modelo conceptual adaptado, as hipóteses do estudo se concentraram nas variáveis do “Marketing Político Usando Redes Sociais” a influenciar diretamente as variáveis “Confiança do Eleitor” e “Lealdade do Eleitor”, e indiretamente a variável “Intenção de Voto do Eleitor”. Tratou-se de um estudo quantitativo e de campo, participaram 150 jovens Portugueses, que responderam um questionário autoaplicado adaptado do estudo realizado por Chinomona & Dubihlela (2014), foi utilizada a análise de confiabilidade dos itens para cada uma das dimensões do questionário, através do Alfa de Cronbach e as hipóteses foram testadas através da correlação de Pearson entre os construtos que representaram as variáveis de interesse. Emergiram 6 dimensões distintas, que possibilitou a identificação de 4 construtos que fundamentaram as hipótese do estudo, sendo que 3 correlações foram positivas, (H1⇒ existe uma relação positiva entre marketing político usando redes sociais e confiança do eleitor; H2⇒ existe uma relação positiva entre marketing político usando médias sociais e lealdade do eleitor; H3⇒ existe uma relação positiva entre a confiança do eleitor e a lealdade do eleitor; H4⇒ existe uma relação positiva entre a confiança do eleitor e a intenção de voto) e 1correlação foi considerada “fraca mas aceitável” (H5⇒ existe uma relação positiva entre Lealdade do Eleitor e Intenção de Voto). Este estudo possibilitou validar o modelo conceptual proposto, que explica a influência do marketing político usando as redes socias, na confiança e lealdade do jovem eleitor, que emerge como forte ferramenta na atualidade, na direção da manutenção da democracia e cidadania.