Percorrer por autor "Silva, Beatriz Marques Alves da"
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- Impacto do marketing de influência na decisão de compra no setor da belezaPublication . Silva, Beatriz Marques Alves da; Paixão, JoãoNo âmbito do mestrado em Gestão de Marketing, realizado no Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM), o presente trabalho tem como principal objetivo de contribuir para avaliar o impacto do Marketing de Influência na decisão de compra dos consumidores. Com o crescimento e a expansão do marketing de influência é essencial perceber de que forma este pode influenciar as decisões de compra dos consumidores, especialmente no setor da beleza que é o foco deste estudo. A autenticidade e a ligações que os influencers têm com a sua comunidade são fatores importantes a ter em consideração porque podem impactar significativamente a intenção de compra. Para isto foi realizado um estudo quantitativo, através de um questionário, para tentar perceber de que forma as campanhas de marketing feitas através de influencers têm efeito na decisão de compra dos consumidores.