Percorrer por autor "Sequeira, Vera Lúcia Barbosa"
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- A influência dos influencers da moda feminina junto dos consumidores Millennials em PortugalPublication . Sequeira, Vera Lúcia Barbosa; Valentim, LuísA Era Digital trouxe consigo as redes sociais, a partilha de conteúdo e de informação entre indivíduos. Na atualidade, basta termos um Smartphone para conseguirmos aceder a conteúdo imediato. Toda a revolução tecnológica sentida no presente século impulsionou a ascensão e o crescimento do fenómeno das redes sociais, revolucionando as formas de interação entre os seus usuários e proporcionando o surgimento de novas profissões, como os digital influencers. Este novo grupo profissional, se bem que ainda não completamente reconhecido, veio revolucionar o marketing e a forma como as marcas comunicam o seu produto e a própria imagem de marca. As consumidoras valorizam o seu papel, dando-lhes forte voto de confiança na sua decisão de compra. Por este motivo, esta dissertação pretendeu avaliar o impacto, em particular, das influencers, no setor de moda feminina, ao nível da decisão de compra das consumidoras millenials em Portugal, tentando proporcionar alguma informação útil sobre a temática em estudo. Para aprofundar o tema, optamos pela escolha de um método qualitativo, com recurso a entrevistas realizadas a influencers portuguesas e a representantes de marcas, igualmente portuguesas; usamos, ainda, um método quantitativo, recorrendo a questionários a consumidoras millennials portuguesas. Com o estudo em profundidade, conseguimos obter informações pertinentes sobre as digital influencers, sobre as marcas, bem como percecionar, com mais acuidade, a opinião das consumidoras.