Percorrer por autor "Rocha, Carolina Alves"
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- O papel dos influenciadores digitais do setor de Lyfestyle: impacto na intenção de compra no InstagramPublication . Rocha, Carolina Alves; Rosinha, AntónioO meio digital tem vindo a crescer de forma exponencial, há até autores que afirmam já estarmos numa era pós-digital. As redes sociais, em especial o Instagram são um dos grandes exemplos da adaptação da vida ao mundo digital, é nesta premissa que se baseia a aposta das organizações neste tipo de Social Media. Os influenciadores Digitais surgem do crescimento do mundo digital e das redes sociais, com o poder de formular opiniões nos seus seguidores e influenciá-los através da partilha do seu dia-a-dia. Este estudo tem como objetivo analisar as variáveis: confiança, segurança, qualidade de informação, entretenimento, experiência, credibilidade e intenção de compra, com o intuito de dar resposta à questão principal “Quais as estratégias que os influenciadores digitais mais utilizam para incentivar a compra por parte de utilizadores do Instagram no setor do lifestyle?” O estudo seguiu numa primeira fase um caráter qualitativo onde várias influenciadoras digitais foram inquiridas sobre os métodos que utilizavam para influenciar os seus seguidores a comprar e numa segunda fase um caráter quantitativo através de questionário difundido a uma amostra de conveniência, posteriormente analisado através do SPSS (Software de análise estatística). Os resultados do estudo demostram que as variáveis que mais impactam os utilizadores do Instagram são a credibilidade que os influenciadores digitais transparecem e o entretenimento que proporcionam.