Percorrer por autor "Pimenta, Margarida Viana"
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- Proposta de rebranding da identidade visual da GNC CapitalPublication . Pimenta, Margarida Viana; Oliveira, Fernando Jorge Matias SanchesO presente projeto de investigação debruça-se na proposta de rebranding de uma empresa no ramo da mediação de seguros, intermediação de crédito e imobiliária de nome GNC Capital. O objetivo principal é que o rebranding criado resulte numa identidade visual renovada e atrativa, que beneficie esta empresa. Responde à pergunta de investigação: “Como renovar, através de um processo de rebranding, a identidade visual de uma empresa que ampliou o seu ramo de negócio, mas que pretende manter semelhanças com a imagem existente?”. De forma a dar resposta a esta questão, foram aplicadas algumas metodologias que consistem numa pesquisa exploratória qualitativa que engloba uma recolha e fundamentação teórica nas áreas do branding e rebranding, identidade, comunicação e publicidade. De seguida, foi feito um estudo de casos suportado pelo Modelo Representativo do Processo de Análise e Conceção de Marcas, com o objetivo de sintetizar e analisar os elementos visuais das marcas abordadas ao longo do projeto. Após a recolha e análise das informações, foi possível apresentar uma proposta de rebranding para a GNC Capital, que tem vindo a perder a sua visibilidade, enquadrando-a no seu mercado de negócio e atualizando a sua identidade visual de modo a responder às necessidades da sociedade contemporânea. Todo o processo de rebranding segue o Modelo Linear para a representação de um Sistema de Identidade Visual, de Fernando Oliveira (2015).