Percorrer por autor "Pesca, Ana Beatriz Flores"
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- O impacto do marketing digital nas campanhas de sensibilização na sustentabilidade ambientalPublication . Pesca, Ana Beatriz Flores; Leal, Maria do CarmoO impacto do marketing digital nas iniciativas de sensibilização para a sustentabilidade ambiental é analisado nesta dissertação. Através da análise de diferentes apelos – racionais e emocionais –, o estudo investiga de que forma essas estratégias influenciam as ações dos consumidores. Utilizando métodos qualitativos, como focus groups e entrevistas, a pesquisa avalia como os participantes percebem a eficácia das campanhas digitais na promoção de comportamentos sustentáveis. Os resultados mostram que a combinação de apelos emocionais e racionais nas campanhas é mais eficaz para captar o interesse do público e incentivar a mudança de comportamentos. Contudo, também surgiram questões como a sobrecarga de conteúdos nas redes sociais. O estudo conclui que, embora o marketing digital tenha potencial para influenciar as atitudes dos consumidores, é essencial um planeamento cuidadoso para garantir resultados sustentáveis ao longo do tempo.