Browsing by Author "Paiva, Henrique Figueiredo"
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- A influência do marketing digital e do "destination brand" na intenção de visitar e recomendar um destino turísticoPublication . Paiva, Henrique Figueiredo; Martin D'Ávila, MiguelA ascensão das tecnologias digitais, particularmente o marketing digital e redes sociais, transformou profundamente a indústria do turismo, uma área historicamente dependente de informações ricas e detalhadas para atrair visitantes. Este estudo investiga o impacto comparativo do marketing digital e do "Destination branding" nas decisões dos turistas de visitar e recomendar destinos. Com a proliferação das redes sociais, a interação entre turistas e destinos tornou-se mais direta e pessoal, possibilitando uma nova forma de relacionamento que transcende as abordagens tradicionais de marketing. Adicionalmente, a sustentabilidade emergiu como um tema central, desafiando os destinos a adaptarem as suas práticas para garantir não apenas vantagens competitivas, mas também uma sustentabilidade de longo prazo para os seus recursos turísticos. Utilizando uma metodologia quantitativa, baseada na análise de dados recolhidos através de questionários, este estudo avalia como o "Destination branding" e o marketing digital influenciam as intenções de visita e recomendação, refletindo sobre como estes podem ser otimizados para melhorar a competitividade e a atratividade dos destinos. Os resultados indicam que o marketing digital exerce uma influência significativa na intenção de visita, enquanto ambos, marketing digital e "Destination branding", são eficazes na geração de recomendações. Este estudo sublinha a necessidade de uma abordagem integrada, que não combine apenas as técnicas de marketing digital com uma estratégia de branding robusta, mas também que alinhe essas estratégias com as crescentes procuras por práticas sustentáveis. Os destinos turísticos devem, portanto, considerar as redes sociais não apenas como plataformas de promoção, mas como ferramentas essenciais para o relacionamento 7 Henrique Paiva direto e autêntico com o público, potencializando o branding e fomentando a lealdade do consumidor. A integração dessas estratégias promete não apenas aumentar a visibilidade e o apelo dos destinos, mas também fortalecer a perceção de responsabilidade e compromisso com a sustentabilidade.