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- Impacto do Risco Percebido e da Inovação na Moda na Confiança e Intenção de Compra Online de Artigos de ModaPublication . Pais,; Carolina Lopes; Martins,, Nayra Leandro MiguelA presente investigação tem como principal objetivo analisar o impacto do risco percebido e da inovação na moda na confiança e na intenção de compra de artigos de moda online, moderados pelo perfil do consumidor, segundo a lei da difusão da inovação. Este estudo responde a uma lacuna da literatura, pois não existem estudos que investigam o efeito moderador da tipologia do consumidor na relação entre a confiança e a intenção de compra de artigos de moda online. A partir dos constructos mencionados, foi proposto um modelo de investigação e realizado um estudo empírico que contou com uma amostra de 290 inquiridos. Através do tratamento estatístico dos dados com recurso a PLS-SEM, foi demonstrado que a inovação na moda exerce um efeito positivo na confiança e na intenção de compra de artigos de moda online e que a confiança exerce um impacto positivo na intenção de compra de artigos de moda online. Por sua vez, o risco percebido exerce uma influência negativa na confiança. Os resultados obtidos apresentam contribuições académicas, uma vez que não existia nenhum estudo focado na influência do risco percebido e inovação na moda na confiança e intenção de compra online de artigos de moda, nem nenhum estudo que analise o efeito moderador da tipologia do consumidor segundo a lei da difusão da inovação na relação entre a confiança e a intenção de compra de artigos de moda online, contribuindo para o preenchimento da lacuna identificada na literatura. Por outro lado, também apresenta contribuições para o mundo empresarial, ajudando as marcas a compreender melhor o comportamento de compra do consumidor de artigos de moda online e, consequentemente, a melhorar as suas estratégia