Browsing by Author "Oliveira, Beatriz Gueifão de"
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- Os Influenciadores Digitais no Instagram e a decisão de compra da Geração Z em PortugalPublication . Oliveira, Beatriz Gueifão de; Rodrigues, HelenaNos dias que correm as redes sociais tem uma grande importância na vida da população em geral. O Instagram criado em 2010 é uma plataforma conhecida pelo seu conteúdo criativo, capaz de influenciar todos ou quase todos os que utilizam esta plataforma online. Com a capacidade de influência que as plataformas online possuem, surge uma nova oportunidade de trabalho na área do marketing. O marketing de influência, trabalhado pelos influenciadores digitais, onde a sua opinião sobre um produto/serviço de uma determinada marca, influencia ou persuade os seus seguidores na compra do produto/serviço. A geração z é conhecida por ser digital, uma vez que não viveu sem o contacto com o digital. Desta forma, a questão de investigação prende-se com: Serão os influenciadores digitais no Instagram uma variável a ter em conta no processo de decisão de compra na geração z em Portugal? Para se responder à questão de investigação foi realizado um estudo quantitativo, com utilização de um questionário online, partilhado em redes sociais e em plataformas adequadas à população alvo, de forma a dar resposta às hipóteses levantas. Com o presente estudo foi possível concluir que as redes sociais, são uma oportunidade de divulgação de produtos ou serviços por parte dos influenciadores digitais, que desta forma, tem a oportunidade de chegar a um número cada vez maior de indivíduos.