Percorrer por autor "Moreira, Martim Alexandre Pereira"
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- Determinantes da intenção de compra na indústria da moda: um estudo comparativo entre fast fashion e marcas de luxoPublication . Moreira, Martim Alexandre Pereira; Pé-Curto, AntónioEste estudo analisa os fatores que influenciam a intenção de compra dos consumidores na indústria da moda, através de uma abordagem comparativa entre dois segmentos opostos: o fast fashion e as marcas de luxo. Sustentado numa revisão teórica consolidada, o modelo conceptual proposto examina as relações entre identidade de marca, notoriedade (brand awareness), imagem de marca, lealdade, qualidade percebida e intenção de compra. A investigação segue uma metodologia quantitativa, com dados recolhidos junto de 306 consumidores portugueses, através de um questionário online. Para a análise dos dados, recorreu-se à modelação de equações estruturais com mínimos quadrados parciais (PLS-SEM), permitindo avaliar os efeitos diretos e indiretos dos construtos em dois contextos distintos: a Zara, enquanto representante do fast fashion, e uma marca de luxo escolhida livremente pelo participante. Os resultados evidenciam que a lealdade à marca e a qualidade percebida são os principais determinantes da intenção de compra em ambos os segmentos. A identidade de marca apresenta uma influência positiva na construção da imagem de marca, mas apenas afeta diretamente a intenção de compra no caso do fast fashion. A notoriedade revelou-se particularmente relevante no contexto das marcas de luxo, enquanto a imagem de marca, apesar da sua centralidade na literatura, não demonstrou um impacto direto significativo na intenção de compra. Este trabalho contribui para o aprofundamento do conhecimento sobre o comportamento do consumidor no setor da moda e oferece implicações práticas para a gestão estratégica de marcas. Os resultados reforçam a importância de adaptar as estratégias de branding ao posicionamento da marca, evidenciando a necessidade de abordagens diferenciadas para segmentos com dinâmicas e perceções distintas.