Percorrer por autor "Monteiro, Beatriz Alexandra Marques"
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- Os influenciadores digitais no TikTok e a sua influência no comportamento de consumo da geração ZPublication . Monteiro, Beatriz Alexandra Marques; Mourão, Rita Andreia MonteiroEsta dissertação tem como tema principal “A Publicidade no TikTok e a sua Influência no Comportamento de Consumo da Geração Z”. O objetivo central do estudo é compreender de que forma esta rede social impacta a efetividade de compra dos jovens, analisando o papel dos vídeos curtos, dos influenciadores digitais e das estratégias publicitárias, como as promoções e os códigos de desconto. A investigação utilizou uma metodologia mista combinando questionários e entrevistas semiestruturadas. Os resultados indicam que o TikTok exerce uma influência significativa nas decisões de compra especialmente quando os conteúdos publicitários são autênticos e protagonizados por influenciadores com quem os utilizadores se identificam. Conclui-se que o TikTok é uma ferramenta poderosa na comunicação digital atual, com grande impacto nas preferências e hábitos de consumo da Geração Z.