Browsing by Author "Martins, Rita Alves"
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- O papel do Marketing Digital no comportamento do consumidor da moda de luxoPublication . Martins, Rita Alves; Abreu, RicardoO luxo associa-se à procura do prazer pessoal no qual o principal divulgador das marcas de luxo são os consumidores, contudo têm também a ajuda dos influenciadores que, são fundamentais pois transmitem as suas experiências, opiniões e recomendações aos seus seguidores, sendo credíveis e, possuindo de uma grande influência social. Porém, as marcas têm de acompanhar as constantes mudanças no mercado de maneira a contribuírem para o processo de decisão de compra dos seus clientes. Assim, neste tipo de mercado, os consumidores são muito mais rígidos devido ao valor que as marcas representam nas suas mentes, sendo vistas com características associadas à qualidade, exclusividade e à durabilidade. O objetivo principal desta dissertação é compreendera importância do marketing digital, e como este consegue influenciar o comportamento do consumidor.