Percorrer por autor "Manso, Mafalda Tavares"
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- Tendências culturais e o coolhunting na publicidade de moda: O estudo de caso da JacquemusPublication . Manso, Mafalda Tavares; Cantú, William AfonsoA moda representa uma forma de expressão cultural que impacta o quotidiano de todos, representando a identidade, os valores e as crenças da sociedade. Já o consumo de produtos de luxo, está associado a sistemas de diferenciação e distinção, onde os consumidores procuram exclusividade e singularidade. No entanto, o conceito de luxo evoluiu, abrangendo diversas categorias de produtos, adaptando as mesmas às tendências culturais e à crescente procura por significados simbólicos e emocionais por parte dos consumidores. Sendo que, o objetivo principal deste estudo passa por compreender a relação da marca Jacquemus, analisando a sua identidade e estratégia, a metodologia utilizada foi um estudo de caso baseado num coolhunting, uma abordagem qualitativa que permite captar mudanças emergentes no comportamento e na cultura. Através da análise da comunicação e identidade visual da marca, e da consequente utilização do Prisma de Kapferer, foi possível explorar as formas como a marca integra as tendências culturais. Os resultados revelam que a marca incorpora de forma eficaz as tendências culturais emergentes, como o minimalismo e a sustentabilidade nas suas campanhas, originando uma narrativa autêntica e inovadora que a destaca dos seus concorrentes. Posto isto, conclui-se que a marca se mantém relevante e coerente, equilibrando inovação e tradição na sua comunicação estratégica.