Percorrer por autor "Lopes, Marta de Jesus Mourão"
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- A importância da evolução do mobile advertising em função do desenvolvimento tecnológicoPublication . Lopes, Marta de Jesus Mourão; Cruz, RuiVivemos numa sociedade cada vez mais global, digital e dependente das novas tecnologias, que nos permitem estar conectados em qualquer parte do mundo. As marcas perceberam esta tendência e sentiram a necessidade de comunicar e acompanhar esta nova realidade. O mobile advertising é por isso um novo conceito que permite comunicar com um elevado número de pessoas, com a comunicação certa, no momento certo. O principal objetivo desta dissertação consiste em perceber as vantagens e importância da evolução do mobile advertising em função do desenvolvimento tecnológico para os profissionais do marketing e publicidade. Perceber qual a ferramenta mais impactante, qual a influência dos avanços tecnológicos nos smartphones, a eficácia das campanhas mobile advertising, o relacionamento entre marca e consumidor, a interatividade entre marca e consumidor e ainda a importância do Permission Marketing. Seguindo a técnica do método Delphi, foram entrevistados profissionais das áreas de marketing e publicidade. Através dos resultados obtidos verificou-se que a evolução mobile surge com o desenvolvimento tecnológico, trazendo alguns aspectos positivos, como a definição de novas estratégias de media, uma maior interação e proximidade entre marcas e consumidores, assim como a importância do mobile advertising em campanhas de comunicações das marcas. Ficou comprovada que evolução de mobile advertising é influenciada pelo desenvolvimento tecnológico.