Percorrer por autor "Leonardo, Carolina de Matos"
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- Influência da cor e da tipografia na atratividade da capa de um livro pelo consumidorPublication . Leonardo, Carolina de Matos; Martinez, LuísaPesquisas anteriores sobre a influência das cores e do tipo de letra têm-se verificado contraditórias e pouco aprofundadas na área editorial, em particular nas capas de livros, levando à pertinência deste trabalho. Este estudo investiga a influência da cor e da tipografia nas capas de livros na perspetiva do consumidor, tendo a investigação recorrido a capas manipuladas digitalmente com vários conjuntos de cores (cromáticas, acromáticas, complementares, análogas, frias e quentes) e vários tipos de letra (serifada, sem serifa, ornamentais, não ornamentais, helvética e não helvética). Para examinar essa relação, foram consideradas as seguintes variáveis: atratividade, intenção de compra e intensidade sentida em nove fatores emocionais. Através de uma amostra de 166 indivíduos, 45 (27,1%) declaram que as capas de um livro são um fator relevante para a compra. Constatou-se que no grupo das cores, as capas cromáticas, as capas compostas por cores quentes e as capas compostas por cores complementares, são as favoritas dos consumidores, induzindo a uma maior atratividade e intenção de compra. Por outro lado, relativamente à tipografia, verificou-se que embora os consumidores associem emoções negativas a capas com um tipo de tipografia (tipografia não ornamental, tipografia não helvética, tipografia serifada), não existe uma relação direta com a avaliação da atratividade da mesma composição gráfica. Assim, observou-se uma maior preferência pelas capas com tipografia serifada, capas com fontes ornamentais e capas com tipografia não helvética. Profissionais e empresas interessadas na área poderão basear-se nestas conclusões para consolidar conhecimentos sobre a atitude do consumidor face à compra de livros.