Browsing by Author "Jardim, Catarina Gomes de Sousa Noronha"
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- Princípios regenerativos para marcas e exemplos de boas práticas na comunicaçãoPublication . Jardim, Catarina Gomes de Sousa Noronha; Batalha, Maria José CadarsoEsta investigação explora a regeneração e a comunicação regenerativa, mais especificamente como as marcas podem implementar e comunicar eficazmente práticas regenerativas e, em concreto, em que medida a criação de princípios regenerativos e orientações práticas pode auxiliar as marcas neste processo. O objetivo consistiu no desenvolvimento de um conjunto de princípios regenerativos para marcas e ainda na análise de ações regenerativas concretas de dez marcas, por forma a compreender como esses princípios são efetivamente incorporados e comunicados. O estudo desenrolou-se através de quatro fases metodológicas sequenciais: (1) Recolha Documental, (2) Análise de Conteúdo Documental, (3) Análise de Casos Relevantes e (4) Análise de Conteúdo da Comunicação. Como resultado, foram desenvolvidos Princípios Regenerativos para Marcas, que fornecem exemplos claros, verificáveis, flexíveis e adaptáveis, e permitem um repertório de estratégias aplicáveis ao seu contexto. Estes princípios contribuem para a implementação, diagnóstico, planeamento e avaliação de práticas regenerativas de forma eficaz e estruturada. Adicionalmente, foram também analisados exemplos de boas práticas, que orientam e facilitam o processo de seleção de suportes e formatos por parte das marcas, e tornam exequível a implementação de uma comunicação regenerativa.