Percorrer por autor "Gomes, Marta Coelho Mira"
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- O contributo do Web Summit para a projeção da imagem e atratividade de Portugal nos media internacionaisPublication . Gomes, Marta Coelho Mira; Conceição, Cristina Maria Palma daO presente estudo analisa a imagem de Portugal projetada internacionalmente pelos media que referem o Web Summit. A imagem de um destino reflete a complexidade dos contextos e relações que dele fazem parte, sobretudo quando considerado à escala de um país. Apesar de ser um conceito tendencialmente associado ao turismo, cada vez mais são reconhecidos os benefícios que as sinergias entre setores representam na projeção da atratividade geral, num contexto de competitividade internacional pela atração de turistas, investidores e residentes qualificados. Sendo os media um dos agentes com maior credibilidade e alcance global, o media framing de um país constitui um dos principais veículos para a projeção da sua imagem e atratividade. Neste contexto, dado tratar-se de uma das maiores conferências na área da tecnologia e empreendedorismo, com forte capacidade de captar a atenção dos media internacionais, o Web Summit revelou-se o exemplo perfeito das potencialidades que um evento deste tipo pode representar na criação de um ecossistema atrativo e, sobretudo, na projeção de um destino na sua íntegra. Os conteúdos dos artigos dos media com referência simultânea ao evento e a Portugal/Lisboa, não só cobriram várias temáticas gerais para além das mais óbvias, como principalmente revelaram ter um importante contributo para o buzz internacional do país, tanto em vertentes capazes de estimular a atratividade turística, como noutras mais relacionadas com a atratividade ao investimento e empreendedorismo, contribuindo, assim, para o reforço da imagem de Portugal como um destino atrativo para visitar, investir, viver e estudar, e estando em conformidade com as políticas públicas portuguesas para os setores do turismo e empreendorismo.