Browsing by Author "Gomes, Catarina Carvalho"
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- Pele sem biografia: A estigmatização do envelhecimento feminino na publicidade de cosméticos anti-idadePublication . Gomes, Catarina Carvalho; Batalha, Maria José CadarsoTendo em conta os padrões de beleza da cultura ocidental, o envelhecimento feminino é um fenómeno profundamente estigmatizado. O ideal de beleza para mulheres mais velhas está vinculado a uma rigorosa preservação da juventude que requer uma autovigilância constante dos sinais de envelhecimento. A publicidade, em particular a que promove cosméticos designados para prevenir e reduzir os sinais da idade, tem um papel ativo na difusão e reforço deste estigma. As imagens e narrativas que são reproduzidas neste meio em relação ao rosto feminino em envelhecimento estabelecem expectativas biologicamente inatingíveis. Este estudo examina as estratégias textuais e visuais que marcam os anúncios de cosméticos anti-idade. A análise de conteúdo de uma amostra recolhida em duas revistas femininas, mostra como a retórica publicitária conjuga vários domínios, apoiando-se especialmente na ciência, para conferir uma alegada complexidade e legitimidade aos argumentos apresentados. A mensagem transversal configura os sinais de envelhecimento como disrupções na saúde da pele que necessitam de ser tratadas com cosméticos. A análise crítica de discurso concluiu que os anúncios exacerbam o estigma, ao conceberem as rugas e outras transformações naturais da idade como problemas indesejáveis, que as mulheres devem monitorizar através de trabalho de beleza escrupuloso e extensivo.