Browsing by Author "Francisco, Alexandra Martins"
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- Lacuna entre a intenção de compra-comportamento na indústria da moda sustentávelPublication . Francisco, Alexandra Martins; Búrcio, CarlosNos dias que correm, os problemas ambientais têm ganho destaque no quotidiano da população mundial. A par destes problemas, surgem as questões da sustentabilidade, com igual destaque, tendo o intuito de os suprimir. A indústria da moda tem sido caracterizada pela alta rotatividade de coleções e um ciclo de vida dos produtos reduzido, fazendo esses produtos parte de produções fast fashion. Em contrapartida, surge um outro conceito, denominado slow fashion, que centra a sua preocupação numa produção consciente, que respeita tanto o ser humano como o ambiente, em todas as suas etapas. Deste modo, os consumidores mostram-se preocupados com as questões ambientais e, por isso, têm a intenção de comprar produtos de moda sustentáveis. Contudo, essa intenção nem sempre se traduz em comportamento real, criando, portanto, uma lacuna entre ambos. Esta lacuna justifica-se através de variáveis como a imagem e o preço, as mesmas que moderam esta relação. Esta investigação foi suportada por um questionário fechado, respondido corretamente por 226 inquiridos. Os resultados sugeriram que o comportamento de compra é influenciado pela intenção de compra. Contudo, a imagem provou ser uma moderadora entre a intenção e o comportamento, negativamente. Já o preço, mostrou ter o efeito inverso na relação entre as principais variáveis estudadas.