Percorrer por autor "Filho, Paulo Rodolfo da Silva Leandro"
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- O rébus como estratégia no mercado publicitárioPublication . Filho, Paulo Rodolfo da Silva Leandro; Oliveira, Fernando Jorge Matias SanchesO rébus é um recurso linguístico e visual que consiste na combinação de símbolos, letras e/ou números que, quando pronunciados, formam um nome ou uma mensagem. Isto é, para o rébus, o que importa é o fonema dos elementos utilizados e não necessariamente o significado destes símbolos. A título de definição, trata-se de uma palavra que deriva da expressão em latim "non verbìs sed rebus" que significa "não por palavras, mas por coisas”. Deste modo, uma combinação como 🌞 + 🎲 forma u m rébus para a palavra soldado. Esse código ou en igm a é utilizado ao longo da história da humanidade para diferentes e diversos fins, sendo que no presente trabalho, buscou-se abordar alguns destes, tais como a escrita durante a Idade Antiga, a heráldica durante a Idade Média, as artes ao longo da Idade Moderna e o entretenimento durante a Idade Contemporânea. Nesta pesquisa, buscou-se compreender de que maneira o rébus pode ser utilizado no mercado publicitário, entendendo-se que o objetivo da publicidade é tornar público, bem como comunicar uma mensagem, direcionando-a ao receptor. Para tanto, realizou- se a catalogação de três estudos de caso onde o rébus era aplicado por empresas de diferentes maneiras. Sendo o logotipo para a empresa IBM, no produto pela empresa NARRAGANSETT e nas redes sociais para a empresa CASPER SLEEP, demonstrando que o uso de rébus contribuiu para o branding, para o relacionamento com o cliente e para o engajamento nas redes sociais, respectivamente. Analisou-se o engajamento de internautas com as publicações contendo rébus da CASPER SLEEP a partir de parâmetros como reações e visualizações, observando que publicações com rébus alcançaram mais comentários. Através de pesquisa experimental combinando metodologias quantitativas e qualitativas, utilizando-se de um questionário online, averiguou- se que os participantes consideram a experiência com rébus positiva e interessante. Ao serem expostos às peças publicitárias contendo rébus, na maioria das vezes, os respondentes conseguiram decifrar o enigma, embora muitos tenham identificado incorretamente o rébus contido em algumas peças. Por fim, concluiu-se que o rébus é um componente de relevância quando empregado na publicidade, porém observou-se através da pesquisa desenvolvida que este recurso deve ser usado de maneira complementar e não substitutiva às peças publicitárias oficiais. O que pode ser observado no estudo de caso da IBM, bem como na análise do questionário aplicado. Conclui-se que o rébus mostra- se como uma viável estratégia dentro do mercado publicitário.