Percorrer por autor "Ferreira, Tiago Aprígio Dias"
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- O impacto do brand equity de franquias na intenção de compra de videojogosPublication . Ferreira, Tiago Aprígio Dias; Marques, Carlos ReisA indústria dos videojogos tem vindo a crescer de forma exponencial, tornando-se um dos principais pilares do entretenimento global. Neste cenário competitivo, compreender como os consumidores percecionam e respondem às marcas é fundamental. Esta dissertação examina o impacto do brand equity de franquias na intenção de compra de videojogos, com base no modelo de brand equity baseado no consumidor (CBBE) de Aaker (1991) e nas suas dimensões brand awareness, brand associations, brand loyalty e perceived quality. A investigação seguiu uma abordagem quantitativa, utilizando a escala validada de Yoo e Donthu (2001), adaptada ao contexto dos videojogos e servindo-se da franquia Grand Theft Auto como exemplo de marca. A amostra foi composta por 142 respostas válidas, maioritariamente de consumidores experientes, recolhidas sobretudo através do Reddit. A análise estatística baseou-se na regressão linear múltipla e os resultados confirmam que todas as dimensões analisadas influenciam positivamente a intenção de compra, destacando-se a brand loyalty como o fator mais determinante, seguida da perceived quality e, em conjunto, da brand awareness e das brand associations. Estes dados sugerem que, para franquias bem estabelecidas no setor dos videojogos, a relação e experiência com a marca têm mais peso do que a simples familiaridade. O estudo reforça a aplicabilidade do modelo do CBBE no contexto dos videojogos, oferecendo contributos relevantes para a investigação académica, assim como para a gestão de marca e prática de marketing no entretenimento digital.