Browsing by Author "Ferreira, Neuza"
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- Fundamentações de product placement: Uma análise de conteúdos híbridosPublication . Ferreira, Neuza; Silva, Pedro; Falcoeiras, TiagoA importância do Product Placement para as marcas e para as indústrias de entretenimento tem vindo a aumentar exponencialmente. A procura da realização de publicidade de uma maneira discreta e diferente, a crescente saturação dos espectadores face à publicidade tradicional ou os retornos advindos da sua aplicação deram ao Product Placement motivos para continuar a ser aplicado pelas marcas a nível mundial. Neste estudo são apresentados alguns exemplos da utilização do Product Placement e as consequências para as empresas envolvidas e para os espectadores. O cruzamento de conteúdos, assente no seu carácter híbrido, a dependência das empresas face à Publicidade e ao Marketing enquanto estratégias de comunicação integradas, a preocupação com questões de regulação ou problemas entre argumentadores e guionistas são algumas das conclusões verificadas.