Browsing by Author "Ferreira, Ana Rita Rodrigues"
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- Propósito organizacional: elaboração de um modelo de comunicaçãoPublication . Ferreira, Ana Rita Rodrigues; Dutschke, GeorgO presente projeto apresenta como tema de estudo a gestão estratégica e em como esta, através de um posicionamento correto, pode comunicar de forma genuína o propósito de uma organização. O propósito tem vindo a tornar-se fator determinante para o sucesso das organizações. Nos últimos anos os limites que separam as questões sociais e os negócios têm vindo a tornar-se menos definidos. Consequentemente, as organizações têm estado sobre grande pressão psicológica, social e económica. Os trabalhadores procuram por mais significado no seu trabalho e, em simultâneo, os consumidores mostram-se rigorosos nas suas escolhas, preocupando-se com os valores das marcas e com o impacto dos produtos que consomem no ambiente e sociedade. De modo a assumir um posicionamento autêntico, é imperativo que o propósito seja implementado holisticamente em toda a organização. No entanto, perceber qual a melhor forma de comunicar este propósito é ainda um enigma para as organizações. A partir de uma revisão bibliográfica sobre o tópico juntamente com a realização de entrevistas a quatro perfis de especialistas, é elaborado um modelo de comunicação de propósito organizacional que responde ao problema identificado com uma possível contribuição para a autenticidade, longevidade e sucesso das organizações.