Percorrer por autor "Cruz, Diogo Domingues"
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- O comportamento dos consumidores da Geração Z relativamente à sustentabilidade no setor do turismo: o caso PortuguêsPublication . Cruz, Diogo Domingues; Pé-Curto, AntónioA presente investigação tem como objetivo analisar (1) a importância da sustentabilidade como um fator de intenção de compra para os turistas portugueses da Geração Z, (2) o efeito dos fatores culturais, pessoais e tecnológicos na adoção de comportamentos sustentáveis no contexto do turismo e (3) a influência do comportamento pró-ambiental na intenção de compra sustentável. Através da realização de um questionário online a 389 turistas portugueses, dos quais 156 pertencem à Geração Z, os dados foram analisados com a amostra total e com recurso à técnica de mínimos quadrados parciais. Os resultados demonstram que os fatores culturais e pessoais têm influencia significativa no comportamento pró-ambiental e que este, por sua vez, afeta positivamente a intenção de compra sustentável. Os fatores tecnológicos também demonstraram ter um impacto direto positivo nesta. Verificou-se, ainda, que o comportamento pró-ambiental atua como variável mediadora parcial entre os fatores culturais e pessoais e a intenção de compra. Contudo, não foram encontradas diferenças estatisticamente significativas entre gerações, o que sugere um padrão de comportamento consistente. Espera-se que esta investigação contribua para compreender melhor os comportamentos sustentáveis deste grupo e que auxilie no desenvolvimento de estratégias mais eficientes e sustentáveis neste setor.