Percorrer por autor "Correia, Tiago Miguel Duarte Silva"
A mostrar 1 - 1 de 1
Resultados por página
Opções de ordenação
- Inteligência Artificial no Branding: casos múltiplos sobre personalização, autenticidade e valor de marcaPublication . Correia, Tiago Miguel Duarte Silva; Figueiredo, RonnieAs inovações tecnológicas têm transformado profundamente o marketing, sendo a inteligência artificial (IA) uma das mais recentes mudanças. Neste contexto, considera-se pertinente estudar de que forma a IA pode ser integrada estrategicamente na construção de marcas fortes, sem comprometer a sua autenticidade percebida. Para tal, foi utilizada uma metodologia qualitativa, com base na análise de quatro estudos de caso (L’Oréal, Starbucks, Nike e Coca-Cola), selecionados por apresentarem evidências concretas da aplicação da tecnologia em iniciativas de branding. Os resultados demonstram que, quando usada com intencionalidade e foco no consumidor, a IA contribui para reforçar o valor da marca, aumentar o envolvimento emocional e promover a perceção de autenticidade. Conclui-se, assim, que a IA representa uma oportunidade estratégica para o marketing moderno, desde que integrada de forma ética e alinhada com os valores da marca.