Browsing by Author "Carvalho, Mafalda Ferrão"
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- Fatores que Influenciam a Compra de Cosméticos de Cor e Styling VerdesPublication . Carvalho, Mafalda Ferrão; Barbosa, JoãoA acompanhar a tendência de um consumidor cada vez mais interessado nas questões ambientais e da saúde, a indústria cosmética tem vindo a apostar no desenvolvimento de produtos verdes. O objetivo geral desta dissertação é determinar fatores que influenciam a intenção de compra de cosméticos de cor (maquilhagem) e styling (ex: gel, espuma e laca para o cabelo) verdes, no contexto português. Com base na revisão de literatura realizada, recorreu-se à Teoria do Comportamento Planeado e à inclusão de outros fatores determinantes, relativos à marca e à qualidade. Para o efeito, foi adotada uma metodologia quantitativa, sendo os dados recolhidos através de um questionário colocado online. A amostra, não aleatória por conveniência, ficou constituída por 108 consumidores e a partir dos dados recolhidos foram realizadas análises descritivas e de regressão linear múltipla com o software SPSS (Statistical Package for Social Sciences). Os resultados indicam que a intenção de compra de cosméticos de cor e styling verdes é influenciada positivamente pela atitude face à compra, pelas normas subjetivas e pela qualidade percebida. Por outro lado, os resultados obtidos não mostram uma influência significativa da consciência de marca nesta intenção comportamental. Além disso, conclui-se que a atitude é o seu maior preditor, seguida pela qualidade percebida e, por último as normas subjetivas. Esta investigação contribui para o conhecimento do comportamento de consumo de cosméticos de cor e styling verdes, em Portugal, assim como para o desenvolvimento de estratégias de marketing adequadas a esta categoria específica de produtos verdes.