Percorrer por autor "Carvalho, Francisca Correia de Fonseca Macedo de"
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- Marketing Tribal: O impacto da identificação com a equipa no comportamento do consumidor de futebolPublication . Carvalho, Francisca Correia de Fonseca Macedo de; Mendes, PedroO futebol é, atualmente, em Portugal, o desporto que move mais pessoas, mas também mais emoções e paixões. Os adeptos de futebol exibem atitudes e comportamentos que podem ser classificados como tribais, resultantes de uma grande paixão comum pelo seu clube, o que os faz unirem-se para apoiar a equipa, partilhar simbolismos e linguagem própria e locais de culto. Este foi o ponto de partida para a dissertação apresentada, que tem como objetivo geral determinar o impacto da identificação com a equipa, enquanto motivadora do consumo tribal, no comportamento do consumidor de futebol. Para isso, foi escolhido como caso de estudo o Sporting Clube de Portugal. A investigação desenvolvida, através de uma metodologia quantitativa, centrou-se em simpatizantes, adeptos e sócios do Sporting Clube de Portugal, com mais de 18 anos, que responderam ao questionário aplicado. O questionário foi utilizado para avaliar e relacionar variáveis, determinando o impacto da variável independente Identificação com a Equipa nas variáveis dependentes Recomendação da Marca, Lealdade à Marca, Advocacia da Marca e Intenção de Compra. Os resultados obtidos confirmam a existência de correlação entre as variáveis independente e dependentes e da existência de relevância estatística da variável independente na explicação das variáveis dependentes.