Percorrer por autor "Carreiro, Mariana Isabel Pacheco"
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- Análise da estratégia nos social media da marca Garnier: um estudo de caso na Agência DigitasPublication . Carreiro, Mariana Isabel Pacheco; Cadarso, MariaNo decorrer dos anos os social media têm vindo a crescer, o que permitiu às marcas criar ligações mais fortes com os seus consumidores, comparativamente com outros tipos de media. O relatório de estágio em questão tem como base o estágio realizado na Agência Digitas do Grupo Publicis e tem como objetivo estudar as diversas formas de uma marca comunicar nos social media, recorrendo a estratégias personalizadas de acordo com as suas necessidades. Assim, estudou-se o caso da marca Garnier Portugal, nas três pla-taformas que esta comunica, com o intuito de analisar e identificar padrões na estratégia usada pela Agência Digitas. Nesta análise, foi possível perceber que a estratégia imposta pela Digitas tem tido bons resultados, tanto no aumento de alcance como também de engagement. Foi possível identificar: diversos tipos de conteúdos; diferentes formatos comunicados; diversas gamas da marca Garnier, que motivavam mais ou menos o consumidor de acordo com valores de alcance e engagement.