Browsing by Author "Calongo, Tiago Filipe Santos"
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- A perceção dos visualizadores sobre digital influencers em contexto de live video streaming: confiança e engagement como fatores de análisePublication . Calongo, Tiago Filipe Santos; Herter, MárciaA evolução tecnológica e social, assim como a proliferação do meio digital criou novos paradigmas. O Marketing não é exceção pelo que existe uma variedade de técnicas, estratégias, ferramentas e comportamentos que emergiram ou sofreram de uma renovação. Esta dissertação de mestrado tem como objetivo estudar uma das componentes do Marketing Digital. A temática principal deste estudo é o Influencer Marketing em Live video streaming.O estudo procura saber se existe relação entre a perceção dos visualizadores dos Digital influencers, e o engagement e confiança com os mesmos. Os resultados do estudo, têm como objetivo auxiliar a aprofundar a relação entre as duas principais dimensões em análise.