Browsing by Author "Barros, Amélia Calejo de"
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- Tendências emergentes na geração Z: A cultura do slow content e os novos caminhos para o marketing digitalPublication . Barros, Amélia Calejo de; Cantú, William AfonsoA presente investigação explora o conceito de slow content como uma possível resposta cultural às dinâmicas de saturação digital vividas pela Geração Z. Partindo da hipótese de que o slow content representa uma tendência relevante entre os jovens deste grupo geracional, o estudo procura compreender até que ponto essa preferência se manifesta nos seus discursos, práticas e valores, bem como as suas implicações para estratégias de marketing digital. Através de uma abordagem qualitativa, baseada em 20 entrevistas semiestruturadas a jovens entre os 19 e os 27 anos, foi realizada uma análise temática que revelou tensões significativas entre velocidade e profundidade, produtividade e bem-estar, distração e intencionalidade. Os resultados indicam que, embora a adesão prática ao slow content ainda não seja dominante, existe uma valorização crescente de conteúdos mais significativos, autênticos e sustentáveis — evidenciando uma transição em curso nos hábitos de consumo digital. A análise sugere que o slow content não se configura apenas como um estilo de comunicação, mas como um reflexo de novas exigências éticas e emocionais perante o ecossistema digital. As conclusões apontam para oportunidades relevantes de inovação no marketing digital, nomeadamente através de estratégias mais narrativas, colaborativas e sensíveis ao contexto sociocultural da Geração Z.