Percorrer por autor "Araújo, Fábio"
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- A GESTÃO DE REDES SOCIAIS E O MARKETING DE CONTEÚDO: ESTUDO CASO DE CASO DO GRUPO FERCARPublication . Araújo, Fábio ; Tavares, VictorEste relatório de estágio, realizado no Departamento de Marketing do Grupo FERCAR, tem como objetivo analisar as estratégias de comunicação e marketing digital adotadas pela empresa, com ênfase na forma como a FERCAR comunica a inovação e modernidade dos seus produtos, especialmente o termo "fogão a lenha". Tradicionalmente visto como um produto antiquado, a FERCAR tem procurado reposicionar o fogão a lenha através de uma comunicação eficaz que destaca a sustentabilidade, eficiência energética e o design inovador. O estágio permitiu observar a utilização de plataformas digitais, como as redes sociais, para promover a marca e interagir com um público cada vez mais jovem e ambientalmente consciente. O conteúdo gerado pelos utilizadores (CGU) tem sido uma das estratégias mais eficazes para reforçar a imagem da marca, criando uma comunidade digital ativa e engajada. A análise revelou que a FERCAR tem conseguido conciliar tradição e inovação, destacando os benefícios ecológicos e económicos dos seus produtos. Foram ainda identificados desafios em manter a consistência da comunicação entre inovação e tradição, sem alienar consumidores mais conservadores.Por fim, o relatório propõe recomendações para a melhoria das campanhas digitais, como a utilização de novas plataformas emergentes, o reforço da produção de conteúdo educativo e interativo, e a monitorização contínua dos resultados das campanhas para otimizar o impacto no público-alvo e nas vendas.