Percorrer por autor "Antunes, Maria Pereira"
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- Narrativa audiovisual publicitária no Youtube: criação de modelo que condense a narrativa num produto curto e de grande impactoPublication . Antunes, Maria Pereira; Turri, Carlo; Oliveira, Fernando Jorge Matias SanchesAtualmente, em 2024, a busca por visualizações de anúncios como forma de pagamento em plataformas digitais ditas gratuitas como o YouTube, entre outras, converte-se num efeito negativo na audiência por se tratar de algo intrusivo e inconveniente ao interromper, de forma estratégica, o conteúdo que o utilizador pretende assistir. Assim, existe uma tendência para que o anúncio não seja assistido por completo a menos que seja obrigatório, o que gera um desafio bastante complexo para os anunciantes na medida em que a marca poderá não ser devidamente notada. O presente projeto visa analisar o grau de sucesso dos Youtube Ads face à síntese da narrativa audiovisual publicitária de um mundo tendencialmente digital. O seu propósito final destina-se à criação de um guião digital, website interativo, destinado aos designers juniores, que permita encurtar e condensar a narrativa num produto audiovisual de curta duração e de grande impacto, consoante os objetivos, mensagem e posicionamento das marcas. Partindo das bases referidas por Bergström (2008), pretende-se aprofundar e inovar a estratégia audiovisual, de forma a otimizar a experiência do utilizador na plataforma. A metodologia e análise de dados para o suporte do projeto é qualitativa exploratória ao englobar tanto a revisão de literatura como os estudos de caso de anúncios do Youtube que serão implementados nos inquéritos audiovisuais, estudando o público-alvo que se insere entre duas gerações — Millennials e Z. O segmento prático do projeto inclui a criação de um website interativo, recorrendo-se à exploração dos princípios do UX/UI (User Experience & User Interface).