Browsing by Author "Afonso, Maria Rego"
Now showing 1 - 1 of 1
Results Per Page
Sort Options
- Projeto de rebranding para o Museu Nacional de Arte Antiga: um contributo para o património cultural e museológico portuguêsPublication . Afonso, Maria Rego; Oliveira, Fernando Jorge Matias SanchesOs museus são verdadeiros pilares da sociedade contemporânea, dotados de história e cultura, detentores de uma capacidade irreverente para criar e reabilitar a herança e o património cultural, sendo de extrema relevância que se manifestem enquanto instituições presentes e atuais na expressão da sua identidade, enaltecendo e valorizando o conhecimento que comportam. Foi resultado desta importância a motivação de se desenvolver, neste projeto de investigação, um processo de rebranding ao Museu Nacional de Arte Antiga, com vista a recuperar a identidade visual de uma das instituições museológicas que reúne um dos mais importantes patrimónios nacionais e culturais portugueses. Assim, perspetivou-se o desenvolvimento de uma proposta que encontrou espaço para melhorar a linguagem desta instituição, sem se desvincular dos seus valores históricos e culturais, procurando evidenciá-los em prol de uma nova identidade e estrutura visual atual, ativa e dinâmica. A abordagem metodológica adotada assenta numa pesquisa documental que compreende uma recolha de dados ampla e diversa, com recurso a casos de estudo e apoiada no Modelo Representativo do Processo de Análise e Conceção de Marcas, com o intuito de melhor sintetizar e analisar a pluralidade dos seus discursos visuais. A investigação conduzida ressaltou a importância do branding e da sua aplicabilidade face à criação de marcas fortes no setor da cultura, concretamente referentes a instituições museológicas num panorama nacional, na criação de identidades atuais e reveladoras da sua história e iconicidade.