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Publicação
Influencia de los patrocinadores de eventos y equipos de fútbol en los espectadores
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Objetivo: Evaluar la influencia de los patrocinadores de eventos y equipos de fútbol en los espectadores y audiencia.
Metodología: Se realizó un estudio cuantitativo de tipo correlacional causal, utilizando el instrumento de la encuesta para la recolección de la información, el análisis de los datos recolectados se hizo empleando estadística descriptiva, y un análisis multivariado; precisamente para comprobar las hipótesis se usó el análisis de correlación canónica que permitió medir la relación entre las distintas variables.
Resultados: Con 300 encuestas recolectadas y un instrumento validado. Los hallazgos en la investigación, establece que todas las correlaciones entre las distintas dimensiones son positivas y significativas.
Conclusiones: La conclusión principal de este estudio, es poder corroborar que las hipótesis planteadas en el modelo teórico propuesto se confirman por medio del análisis de correlación canónica; por consiguiente, se puede afirmar que las marcas patrocinadoras influyen en las intenciones de comprar de los espectadores.
Descrição
Palavras-chave
Patrocínio Eventos Futebol Comportamento do consumidor