Publication
Alavancagem de marca: um estudo de caso
dc.contributor.author | Ramser, Claudia Aline de Souza | |
dc.contributor.author | Strassburger, Vinícius | |
dc.contributor.author | Antonello, Nádya Regina Bilibio | |
dc.contributor.author | Marasca, Letícia | |
dc.contributor.author | Da Rosa, Camila Caponi da Rosa | |
dc.contributor.author | Bezerra, Antonio Marcos | |
dc.contributor.author | Lopes, Luis Felipe Dias | |
dc.contributor.author | Souza, F. M. | |
dc.date.accessioned | 2024-01-09T09:57:41Z | |
dc.date.available | 2024-01-09T09:57:41Z | |
dc.date.issued | 2023-03-21 | |
dc.date.updated | 2024-01-08T18:42:06Z | |
dc.description.abstract | O trabalho foi realizado em uma empresa denominada Alfa, indústria farmacêutica e de produtos naturais, localizada na Região Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul. O objetivo geral do trabalho é a captação de recursos e investimentos financeiros dos atuais e principais distribuidores da referida empresaa fim de alavancar a marca no cenário nacional, sem onerá-la diretamente e postergar o investimento a longo prazo. Nesse caso a marca foi muito divulgada em cenário nacional, com o investimento sendo absorvido pelos distribuidores e com benefício de colocar 6.400 unidades de um produto da empresa no mercado. A metodologia do presente trabalho, quanto aos fins, é descritiva, explicativa e aplicada. Quanto aos meios, o trabalho é bibliográfico, pesquisa de campo e estudo de caso. Optou-se pela aplicação de questionários entre os principais distribuidores da empresa, sendo pesquisa quantitativa. Nesse trabalho, optou-se pela amostragem não probabilística por tipicidade. Os sujeitos da pesquisa foram os sócios proprietários das distribuidoras. O resultado do trabalho foi extremamente gratificante, pois se teve propagação da marca em cenário nacional, a colocação de produtos em diversos estados brasileiros e investimentos financeiros realizados diretamente pelos distribuidores, obtendo-se um lucro significativo sobre a venda. | pt_PT |
dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
dc.identifier.citation | Ramser , C. A. de S., Strassburger, V., Antonello, N. R. B., Marasca, L., da Rosa, C. C. da R., Bezerra, A. M., Lopes, L. F. D., & Souza , F. M. (2023). Alavancagem de marca: Um estudo de caso. Revista De Gestão e Secretariado, 14(3), 3736–3749. https://doi.org/10.7769/gesec.v14i3.1846 | pt_PT |
dc.identifier.doi | 10.7769/gesec.v14i3.1846 | pt_PT |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/48730 | |
dc.language.iso | por | pt_PT |
dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
dc.subject | Marketing | pt_PT |
dc.subject | Alavancagem da Marca | pt_PT |
dc.subject | Recursos | pt_PT |
dc.title | Alavancagem de marca: um estudo de caso | pt_PT |
dc.type | journal article | |
dspace.entity.type | Publication | |
oaire.citation.title | Revista de Gestão e Secretariado (Management and Administrative Professional Review) | pt_PT |
person.familyName | Mendonça Souza | |
person.givenName | Francisca | |
person.identifier.ciencia-id | DD15-B860-0C26 | |
person.identifier.orcid | 0000-0003-3011-0086 | |
rcaap.cv.cienciaid | DD15-B860-0C26 | Francisca Mendonça Souza | |
rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
rcaap.type | article | pt_PT |
relation.isAuthorOfPublication | c21c2cb7-fd5c-4e64-b44b-8be82785102e | |
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