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Alavancagem de marca: um estudo de caso

2023-03-21Journal article Open access
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dc.contributor.authorRamser, Claudia Aline de Souza
dc.contributor.authorStrassburger, Vinícius
dc.contributor.authorAntonello, Nádya Regina Bilibio
dc.contributor.authorMarasca, Letícia
dc.contributor.authorDa Rosa, Camila Caponi da Rosa
dc.contributor.authorBezerra, Antonio Marcos
dc.contributor.authorLopes, Luis Felipe Dias
dc.contributor.authorSouza, F. M.
dc.date.accessioned2024-01-09T09:57:41Z
dc.date.available2024-01-09T09:57:41Z
dc.date.issued2023-03-21
dc.date.updated2024-01-08T18:42:06Z
dc.description.abstractO trabalho foi realizado em uma empresa denominada Alfa, indústria farmacêutica e de produtos naturais, localizada na Região Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul. O objetivo geral do trabalho é a captação de recursos e investimentos financeiros dos atuais e principais distribuidores da referida empresaa fim de alavancar a marca no cenário nacional, sem onerá-la diretamente e postergar o investimento a longo prazo. Nesse caso a marca foi muito divulgada em cenário nacional, com o investimento sendo absorvido pelos distribuidores e com benefício de colocar 6.400 unidades de um produto da empresa no mercado. A metodologia do presente trabalho, quanto aos fins, é descritiva, explicativa e aplicada. Quanto aos meios, o trabalho é bibliográfico, pesquisa de campo e estudo de caso. Optou-se pela aplicação de questionários entre os principais distribuidores da empresa, sendo pesquisa quantitativa. Nesse trabalho, optou-se pela amostragem não probabilística por tipicidade. Os sujeitos da pesquisa foram os sócios proprietários das distribuidoras. O resultado do trabalho foi extremamente gratificante, pois se teve propagação da marca em cenário nacional, a colocação de produtos em diversos estados brasileiros e investimentos financeiros realizados diretamente pelos distribuidores, obtendo-se um lucro significativo sobre a venda.pt_PT
dc.description.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionpt_PT
dc.identifier.citationRamser , C. A. de S., Strassburger, V., Antonello, N. R. B., Marasca, L., da Rosa, C. C. da R., Bezerra, A. M., Lopes, L. F. D., & Souza , F. M. (2023). Alavancagem de marca: Um estudo de caso. Revista De Gestão e Secretariado, 14(3), 3736–3749. https://doi.org/10.7769/gesec.v14i3.1846pt_PT
dc.identifier.doi10.7769/gesec.v14i3.1846pt_PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.26/48730
dc.language.isoporpt_PT
dc.peerreviewedyespt_PT
dc.subjectMarketingpt_PT
dc.subjectAlavancagem da Marcapt_PT
dc.subjectRecursospt_PT
dc.titleAlavancagem de marca: um estudo de casopt_PT
dc.typejournal article
dspace.entity.typePublication
oaire.citation.titleRevista de Gestão e Secretariado (Management and Administrative Professional Review)pt_PT
person.familyNameMendonça Souza
person.givenNameFrancisca
person.identifier.ciencia-idDD15-B860-0C26
person.identifier.orcid0000-0003-3011-0086
rcaap.cv.cienciaidDD15-B860-0C26 | Francisca Mendonça Souza
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typearticlept_PT
relation.isAuthorOfPublicationc21c2cb7-fd5c-4e64-b44b-8be82785102e
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