Percorrer por autor "Silva, Hugo Manuel Pinto"
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- A Eficácia da Publicidade em Jogos FPSPublication . Silva, Hugo Manuel Pinto; Cruz, RuiO desenvolvimento e a consequente popularidade das tecnologias digitais interativas e imersivas tem levado os consumidores a um maior poder seletivo, e as ferramentas multimédia passaram a ser mais apreciadas pelos diversos públicos. As tecnologias digitais levaram à criação de uma indústria de videojogos que se vem mantendo em elevado crescimento. Este crescimento dos videojogos tem vindo a despertar a curiosidade dos anunciantes que vêm neste meio uma alternativa para impactar o público que se vem afastando dos meios de comunicação tradicionais. Grandes empresas como a Apple, a Sony ou a Intel são presença constante nos videojogos, sobretudo nos que usam como suporte o computador. Uma presença sobre a forma de anúncio ou placement de produtos, sendo que um anúncio implementado de forma adequada pode levar a um crescimento nas vendas e/ou à reputação da marca. É neste contexto que o estudo incide na análise da eficácia da publicidade incorporada em videojogos ou que usa os videojogos como suporte da mensagem publicitária. O estudo faz uma revisão bibliográfica sobre a publicidade nos videojogos com o objetivo de melhor compreender a ascensão da publicidade nestas plataformas e respetivas caraterísticas, bem como aborda as principais variáveis representativas dos vários estilos de publicidade existentes neste meio de comunicação. O estudo recorre a um método que assenta no recurso a um projeto experimental, através da criação de um mapa de jogo específico para o estilo FPS, com anúncios customizados e colocados em vários locais do mapa, previamente definidos. O estudo investiga a relação que possa existir entre a eficácia dos anúncios e as experiências do jogador em reação ao conteúdo do jogo a partir da análise da retenção das marcas e do nível de intrusão da publicidade. O objetivo do estudo é poder, também, vir a contribuir para o aumento do conhecimento sobre o impacto da publicidade nos videojogos, e a criação de uma base para recomendações e sugestões de boas práticas que possam contribuir para o uso eficaz da publicidade neste novo meio de digital. Recorrendo a um focus group e a um questionário a jogadores de videojogos, após uma experiência de jogo, o estudo permite concluir que a publicidade do tipo interativo é a que garante maior taxa de recordação e que a publicidade em geral não só é aceite no jogo como é encarada como um elemento que torna o cenário de jogo mais realista. Por outro lado a existência de publicidade no jogo não é determinante na formação do processo de decisão de compra.