Percorrer por autor "Sardinha, Ana Cristina Ribeiro"
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- A representação do homem gay na publicidade digital das celebrações Pride no setor dos cosméticosPublication . Sardinha, Ana Cristina Ribeiro; Morais, Rodrigo AntunesRecentemente, questões acerca de representações de diversidade têm ganho visibilidade e sido debatidas nos media (Tsai, 2006), porém pouco tem sido mencionado acerca da mesma no mercado publicitário e de comunicação de marca, sobretudo no que toca a literatura científica acerca da comunidade LGBTQ+ e as suas representações (Nölke, 2018). Dentro da literatura que tem sido efetuada nas últimas duas décadas, podemos observar que o estudo da comunidade LGBTQ+, sobretudo no sector dos cosméticos, encontra-se subdesenvolvido. A presente dissertação centra-se na realização de uma análise abrangente da representação do homem gay na comunicação digital e publicidade no setor dos cosméticos durante o mês de celebrações Pride e compreender o impacto desta representação nas perceções e atitudes dos consumidores. Durante a investigação foi efetuado um enquadramento teórico onde é contextualizado o Movimento LGBTQ+ e a sua representação nos media, publicidade e até mesmo em meios dentro do movimento. Para a pesquisa qualitativa foram recolhidas imagens publicadas no Instagram, durante o mês de Junho por marcas de cosméticos, que serviram como apoio estrutural às entrevistas semiestruturadas a homens gays de modo obter informações pertinentes sobre a relação entre a representação e o comportamento dos consumidores pertencentes a uma minoria identitária. Os resultados obtidos demonstram um desejo e maior necessidade por parte dos consumidores de representações mais inclusivas e diversificadas das identidades pertencentes à comunidade LGBTQ+. Também é apontada uma necessidade para a reconfiguração de abordagens de como estas representações devem ser demonstradas de modo a transmitirem confiança e sinceridade ao consumidor.