Percorrer por autor "Santos, Mayara Campos dos"
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- Espelho do seu tempo: A percepção da geração Z sobre o setor de beleza por meio do design e da publicidade na região sudeste do BrasilPublication . Santos, Mayara Campos dos; Souza, Élmano Ricarte de AzevêdoO setor de beleza tem um papel relevante na economia e na cultura atual, acompanhando as mudanças sociais e as novas tendências de consumo. Para a Geração Z, conhecida por sua intensa presença online, valorização da autenticidade e elevada consciência ética, torna-se essencial compreender de que forma a publicidade e o design afetam sua conexão com as marcas de cosméticos. Este estudo pretende investigar a percepção dessa geração sobre o setor de beleza, concentrando-se no mercado do Sudeste brasileiro, a fim de identificar suas preferências, expectativas e critérios que guiam suas decisões de consumo. Para isso, empregou-se uma abordagem mista, que combinou a análise netnográfica das campanhas das marcas Fenty Beauty, Bubble Skincare e e.l.f. Cosmetics com a aplicação de um questionário online direcionado aos jovens da Geração Z. Os resultados indicam que representatividade, sustentabilidade, transparência, bem-estar animal e autenticidade são elementos fundamentais para o engajamento e a aceitação das campanhas. Além disso, constatou-se que campanhas visualmente atraentes, mas que estão desalinhadas com os valores reais das marcas, tendem a reduzir a confiança do consumidor. Conclui-se que o design e a publicidade desempenham um papel fundamental na criação da imagem das marcas de beleza, atuando como intermediários culturais e simbólicos. Ao fornecer suporte para práticas de comunicação mais alinhadas com as necessidades sociais, culturais e comportamentais da Geração Z, a pesquisa contribui para a reflexão acadêmica e para a prática profissional.