Browsing by Author "Santos, Maria Alexandra Duarte dos"
Now showing 1 - 1 of 1
Results Per Page
Sort Options
- Marketing político: o impacto das redes sociais no voto da geração Z nas legislativas de 2024 em PortugalPublication . Santos, Maria Alexandra Duarte dos; Leandro, Alexandra Maria Fernandes, 1975-Esta dissertação examina como as redes sociais impactaram o comportamento eleitoral da Geração Z nas eleições legislativas de 2024, em Portugal. O foco é perceber de que forma estas plataformas digitais influenciaram as escolhas políticas, a participação eleitoral e a formação de opiniões neste grupo, que cresceu rodeado por tecnologia e que agora forma uma parte considerável do eleitorado jovem. Para isso, foi utilizada uma abordagem mista, que combina a análise de dados quantitativos, recolhidos através de um inquérito com 201 participantes e com uma investigação qualitativa baseada em entrevistas, artigos de opinião e relatos dos media. Os resultados mostram que a Geração Z, que representou 30,8% dos inquiridos, passa, em média, entre 3 a 4 horas por dia nas redes sociais, sendo o Instagram a plataforma preferida por 69,4% desses jovens. No entanto, observou-se que o seu comportamento em relação ao consumo de conteúdos políticos é maioritariamente passivo: 33,9% afirmam que "nunca" seguem ativamente partidos ou líderes políticos. A análise revelou ainda uma correlação entre o nível de conhecimento político e a influência das redes sociais, o que sugere que a literacia política pode desempenhar um papel importante na moderação dessa influência. Como a Geração Z se autocaracteriza com baixo conhecimento político, há uma necessidade clara de reforçar a educação política, de modo a garantir que as decisões eleitorais são mais informadas. A dissertação conclui que as redes sociais tiveram um impacto significativo na formação de opiniões e nas escolhas de voto da Geração Z perante as Legislativas de 2024, embora que essa influência pareça ser ampliada por apelos emocionais e por um consumo mais superficial de conteúdos políticos. Para futuras campanhas eleitorais, seria aconselhável que se focassem mais na criação de conteúdos informativos que incentivem o pensamento crítico entre os jovens, estudos futuros poderão explorar o impacto das redes sociais em diferentes contextos eleitorais, para obter uma visão mais abrangente.