Browsing by Author "Rodrigues, Ana Margarida da Silva"
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- A representatividade das mulheres na indústria de fast fashion: um estudo de caso sobre a MangoPublication . Rodrigues, Ana Margarida da Silva; Ramalho, Joana Lourenço; Viseu, AnaHistoricamente, a representação da mulher foi vinculada à maternidade, aos papéis domésticos, à imagem da mulher bonita e à sexualização do corpo. A publicidade na indústria da moda desempenha um papel crucial na formação de valores sociais, influenciando padrões de beleza, identidades de género e autoimagem. A representação da figura feminina na publicidade de moda é marcada pela insatisfação das mulheres com seus corpos e aparência. A presente dissertação examina as perceções das mulheres em relação à sua representatividade na publicidade da marca Mango, com o objetivo de perceber qual o impacto dessas perceções nas decisões de compra e autoestima das mulheres. A escolha da Mango, visa preencher lacunas na investigação sobre a representatividade das mulheres em marcas desse segmento. Depois de definidas as questões de partida e hipóteses de investigação a seguir, a metodologia deste estudo utilizou uma abordagem quantitativa, com obtenção de dados através de um inquérito por questionário. Os resultados inlcuiram o teste e validação das hipóteses de investigação através do programa informático Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). A análise concluiu que a representação feminina na publicidade da indústria da moda impacta em certos moldes as perceções das consumidoras, a autoestima e as decisões de compra.