Percorrer por autor "Fernandes, Mariana Carriço"
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- Brindes das marcas influenciam a experiência dos festivaleirosPublication . Fernandes, Mariana Carriço; Mendes, António Manuel CamposEsta dissertação investiga o impacto da distribuição de brindes pelas marcas patrocinadoras em festivais de música na experiência do público festivaleiro e no seu envolvimento com as marcas. O objetivo principal consiste em compreender de que forma os brindes influenciam a perceção da marca, a recordação do evento e a criação de vínculos emocionais com os consumidores. Para tal, foi adotada uma metodologia de natureza quantitativa, recorrendo a um questionário online. Os principais resultados revelam que brindes visualmente apelativos, úteis e alinhados com os valores das marcas contribuem significativamente para a criação de experiências mais positivas e memoráveis. Além disso, verificou-se que a presença de design estratégico e branding coerente reforça a identidade da marca, promove maior envolvimento emocional por parte do público e potencia a lealdade e diferenciação num mercado competitivo. Conclui-se que a oferta de brindes, quando bem planeada, constitui uma ferramenta eficaz de marketing experiencial, capaz de melhorar a relação entre marcas e consumidores em contextos culturais como os festivais de música. O estudo apresenta ainda recomendações práticas para a aplicação do design estratégico em ações de comunicação e ativações de marca neste tipo de eventos.