Percorrer por autor "Cunha, Bianca da Silva"
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- Marcas sustentáveis e os Millennials - Sinais de mudança no paradigma de consumoPublication . Cunha, Bianca da Silva; Cadarso, MariaAs marcas sustentáveis são bem-sucedidas em comunicar e executar propostas inovadoras que promovem uma moda consciente e que requalifica a vida por meio de plano de negócio transparente. Os tênis sustentáveis assumem um papel importante na comunicação desses valores e servem como ponte entre marca e consumidor. A presente investigação tem por objetivo identificar se as marcas sustentáveis, que produzem tênis como o item característico de sua inovação. E que uma vez munidas de acesso à indústria, munida de investimento em comunicação, encontram na geração dos Millennials – são muitas vezes orientados por produtos eco-friendly – um público motivado ao consumo de seus produtos. Ao decorrer da tese, foram utilizados métodos de investigação a considerar a apresentação de literatura, a passar pela discussão das marcas sustentáveis escolhidas pela autora tais como Veja Sneakers, Allbirds, Collina Strada e Cariuma, tendo sido analisados suas propostas de valor por meio de um estudo de caso. Adicionalmente, foi desenvolvido um questionário com a participação de 99 inquiridos, que serviu para a perceção do comportamento de consumo dos participantes. Os resultados pretendem esclarecer se a trajetória dos Millennials, uma “geração que poderia salvar o planeta” continua a consumir de maneira ávida, sem uma identidade de consumo ‘consciente’. Enquanto tenta entender o seu papel no mundo.